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東方甄選?三個月帶貨20億

熱點資訊 云朵小昕老師 最后更新于:2022年08月31日 09:20:35 0 487

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近日,新東方在線公布2022財年業(yè)績,截至5月31日,實現(xiàn)總營收8.99億元人民幣,同比減少約36.7%。經(jīng)調(diào)整后凈虧損3.64億元,同比收窄72%。相比新東方在線的其他業(yè)績,市場更為關(guān)注的是公司直播電商業(yè)務(wù)。財報顯示,截至5月31日,公司直播電商營收為2460萬元,毛利率為37.8%。

值得注意的是,6月9日,董宇輝“一夜爆紅”,東方甄選“原地起飛”。不過由于2022財年截止到5月31日,6月屬于是2023財年,因此業(yè)績并未計入本報告期。

據(jù)中國經(jīng)濟周刊,近日,新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強在2022財年業(yè)績電話會上稱,東方甄選近三個月GMV應(yīng)該在20億元左右,利潤率要比純做直播帶貨或者MCN公司高很多。

據(jù)證券時報報道,尹強還透露:“雖然俞老師(指新東方創(chuàng)始人俞敏洪)說允許東方甄選每年虧一個億,但是沒想到今年就盈利了。

尹強稱,東方甄選的商業(yè)模式在市場上沒有可類比的模式,不是一個純的直播帶貨公司,也不是一個MCN公司?!暗谝?,我們確實沒有買流量,相比于其他的直播帶貨公司,我們省了市場費用。第二,我們又不是MCN公司,沒有給主播進行分成。我們這兩塊成本非常低,或者說幾乎沒有。”

8月30日,新東方在線(01797.HK)早盤一路上漲,截至港股8月30日收盤,漲26.26%,報28.85港元,總市值289.16億港元。

值得注意的是,發(fā)布財報至今,新東方在線的股價在3日內(nèi)已經(jīng)上漲了36.89%。數(shù)家機構(gòu)發(fā)布研報稱看好新東方在線的直播電商業(yè)務(wù)。

據(jù)紅星新聞,東吳證券稱,公司直播電商正處于快速發(fā)展階段,當(dāng)前粉絲數(shù)近2500萬人,粉絲購買率、復(fù)購率、退貨率等指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先;東方甄選APP上線亦有望幫助公司更好沉淀私域流量,滿足購物目的性強的用戶需求。浙商證券認(rèn)為,東方甄選在自有品牌產(chǎn)品打造上持續(xù)發(fā)力,有望從渠道商蛻變?yōu)槠放粕?,?yīng)當(dāng)從品牌角度重估價值。

公開資料顯示,“東方甄選”關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選(北京)科技有限公司成立于2021年10月,法定代表人為孫東旭,經(jīng)營范圍含食品互聯(lián)網(wǎng)銷售;網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營;演出經(jīng)紀(jì)等,由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資持股。

目前,該公司已成立6家分支機構(gòu),包括文創(chuàng)分公司、圖書分公司、電子產(chǎn)品分公司等。此外,新東方還與北京仰德電子商務(wù)合伙企業(yè)(有限合伙)投資成立東方甄選(北京)科技有限公司。

知識產(chǎn)權(quán)信息顯示,東方優(yōu)選公司已申請多個“東方甄選”直播間主播名字商標(biāo),包括“東方小孫”“董宇輝”“方臉哥”“王濤頓頓”等,國際分類涉及教育娛樂、廣告銷售、啤酒飲料等,當(dāng)前商標(biāo)進度多為等待實質(zhì)審查。

據(jù)每經(jīng)網(wǎng),近日,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),東方甄選在各大應(yīng)用平臺上線了獨立APP。據(jù)APP大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺蟬大師提供的數(shù)據(jù)顯示, 目前東方甄選APP的累計總下載量已接近20萬 。

《每日經(jīng)濟新聞》記者進入該APP發(fā)現(xiàn),頁面底部設(shè)有“甄選”“分類”“購物車”和“我的訂單”這四大入口。在“分類”中,除了東方甄選的自營商品以外,共有11個類目的近千款商品,大多有關(guān)零食、生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品和圖書,具體商品和抖音商城中的基本一致。

在商品的價格方面,東方甄選APP內(nèi)的自營產(chǎn)品價格保持不變,非自營產(chǎn)品在價格上也無明顯變化,僅部分產(chǎn)品參與“限時折扣”,例如東方甄選限量版棉T恤從89元降至60元,中寧紅枸杞優(yōu)惠至39元,而該產(chǎn)品在其抖音貨架上標(biāo)價69元。

目前看來,東方甄選APP的功能還僅限購物,并未開通直播等功能。

獨立APP的此番上線,不禁讓人遙想到俞敏洪在6月底直播時的一番話,“未來東方甄選也會非常認(rèn)真地布局,第一,建立一個立體化的銷售平臺,為更多的中國商家服務(wù),除了抖音以外,也會考慮到其他地方;還會以較快速度自建產(chǎn)品體系,類似于網(wǎng)易嚴(yán)選?!?/p>

對此,零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在微信上接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示, 東方甄選此舉可能是想做出一個大規(guī)模電商平臺,“獨立APP也有利于獨立融資做大平臺” 。

莊帥認(rèn)為,從業(yè)務(wù)層面來說,上線獨立APP可以打造私域流量,降低獲客成本,讓東方甄選在經(jīng)營上不會受制于抖音電商平臺的規(guī)則,更加自主。

推出了APP之后,對于東方甄選而言,這塊私域陣地的拓荒和開墾好做嗎?

莊帥向記者分析,從中國乃至全球的獨立電商平臺發(fā)展歷程來看,APP存活率極低, “如果(東方甄選)真的在戰(zhàn)略上部署這個APP,除非準(zhǔn)備了好幾百億和幾千個實力強勁的技術(shù)人員,這才能和天貓、拼多多、抖音、微信小程序電商等平臺掰掰手腕?!?/p>

他預(yù)計,東方甄選不會在該APP上投入過多,主戰(zhàn)場還是在抖音,“獨立APP大概率就是做了放著,時不時制造一下話題”。

編輯|段煉 杜恒峰

校對|程鵬

東方甄選?三個月帶貨20億 第1張


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